发布时间：2025年05月26日
内容摘要：推动品牌新升级，焕发非遗新活力

5月23日—26日，涅火创意机构再次来到了湖南郴州市永兴县，就推进落地“黄孝财”品牌的升级计划进行了一系列的考察与跟进，制定了详细且具有针对性的执行计划，对未来品牌的发展走向以及团队搭建提出意见和建议。从全系列视觉升级到市场推广再到电商团队搭建，每个环节都明确了具体的执行步骤、时间节点以及责任人。

动作一：全系列视觉升级

涅火团队通过实地考察以及市场调研，找准了当前线下品牌宣传端的弊端——发现品牌包装二维码失效、包装视觉不一致以及产品规格的不合理性，并提出建议和修改意见；在终端陈列方面，找准陈列架和展示道具不统一的问题，规划出适合更多场景的设计，使产品在超市、便利店等销售终端能够更加突出，营造出良好的品牌展示氛围。涅火团队认为，视觉统一完善的必要性能使得消费者对黄孝财豆油膏的品牌印象得到了极大提升，让产品在市场上的竞争力显著增强。

动作二：拉动合作助推市场推广

经过市场验证，发现产品在市场价格普遍偏高，不利于前期品牌的铺量和推广，因此涅火团队总经理袁晶女士认为应该适量调整价格，在品牌搭建初期以“更高质同价”的策略打入市场，占领市场规模；不仅如此，袁晶女士还参与了品牌与终端渠道的合作谈判，助力品牌与本地以及周边地区的餐饮企业以及最关联企业—湘亦佳品牌的合作，将黄孝财豆油膏作为特色提味品直接引入餐厅菜品中，增加产品曝光度，为未来线下营销活动的顺利开展打好了牢固的基础。

动作三：助力电商运营团队搭建

“黄孝财”创始人黄友德先生期望在线上销售端有品牌专有的团队，基于此，涅火团队协助规划了品牌线上传播方案，实地考察并帮助整合了品牌方的电商团队，领导负责运营各大电商平台的官方店铺。不仅如此，团队还拍摄了产品从工厂到终端全线、非遗传承人黄孝财本人的图片、视频素材，为未来线上的产品和品牌宣传出一份力。

随着品牌全系列视觉升级到市场推广再到电商团队搭建的不断完善，“黄孝财豆油膏”正逐步迈向更广阔的市场，让豆油膏这一地域提味农特产品被市场所熟知，从而成为郴州永兴非遗产品的一张亮丽名片，为当地传统非遗工艺的传承与发展注入新的活力。